之所以选择贝因美的人越来越少,其原因不外乎品牌负面新闻缠身,性价比不如其他国产品牌奶粉,自然而然选择贝因美的家长就越来越少,而是选择了其他更优秀的奶粉产品,久而久之,不仅老家长在流失,新家长也更愿意选择哪些物美价廉的国产奶粉。
家长更倾向于性价比高的奶粉
从贝因美官方公布的财报来看,其2021年上半年其营收为11.2亿元,同比下降24.59%,而一季度的营收是5.67亿元,相较于2022奶奶同期已经减少了20.59%,可以很明显的看出,购买贝因美的人数减少,导致公司利润大幅下降,下面就详细分析一下为什么选择贝因美的人越来越少:
2012年7月,贝因美违规添加猪骨粉,2014年2月,贝因美生产的黑芝麻营养面条被检出亚硝酸盐超标,同年,贝因美的奶粉也被检出阪崎杆菌而上了国家质检总局的黑名单,而且还曾有家长爆出过掺杂虫蛹等黑历史,这对奶粉品牌来说是致命的打击。
贝因美旗下有菁爱、红爱、绿爱等多个系列奶粉,其价格都不算太低,目前市面上比较火的奶粉荷兰牛栏,价格在28.25元/100g,而德国爱他美白金版的价格在29.5元/100g,贝因美奶粉相比这些进口奶粉来说还要贵上一些。
贝因美奶粉在广告宣传投入不多
尽管贝因美品牌早在1992便创立了,但由于公司运营方面不佳,而且品牌效应不高,相较于传统的飞鹤、伊利、君乐宝等乳企,在知名度上差了很多,而且公司在广告上的投入,也不如飞鹤等头部奶粉企业,很多新家长都不太了解贝因美。
目前线下很多超市、母婴店都没有卖贝因美,如今也只在网上能频繁见到贝因美的身影,归结原因,要追溯到2013年贝因美产品全线降价,并把降价的损失压给渠道商,这就引发了贝因美跟渠道商的关系恶化,扰乱了贝因美销售渠道。
贝因美截至2022年,共有17个系列,51给配方,包括童享,童臻,恩美,美思雅,爱加,菁爱,红爱,绿爱等系列,其中比较好吸收的奶粉有爱加系列,其奶源来自中国黑龙江地区,原料包括生牛乳、脱盐乳清液,第一原料采用生牛乳,奶粉的新鲜度和营养都得以保留
选择贝因美爱加的家长有很多
贝因美爱加在常规强化配方上添加了胆碱、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA、核苷酸和益生元,特色强化配方上,爱加添加了乳铁蛋白和叶黄素,都以利于宝宝吸收,而价格方面贝因美爱加一罐在328元元左右,平均41元/100g,价格不那么亲民。
三聚氰胺事件发生后,由于贝因美因没有参与其中,其一度领先众多国产乳企,登上第一名的宝座,但目前来看贝因美还在逐渐衰退,下面还整理了一些有关贝因美的问题及解答,家长们可以了解一下。
目前来说吃君乐宝奶粉的宝宝更多一些,君乐宝奶粉排名能排进国产前十名,而贝因美奶粉则在十名以外,而且君乐宝奶粉价格普遍低于贝因美,而奶粉质量上没有较大差异,因此选择君乐宝奶粉的家长更多一些。
有些地方的母婴店或超市没有贝因美奶粉出售,其原因可能是因美奶品牌控货,只有拥有贝因美授权的母婴店可以售卖其奶粉,而且贝因美奶粉价格透明,大多都可以在线上买到,对线下实体店的老板来说,出售贝因美奶粉的利润不如其他品牌奶粉,自然越来越少有人卖。
贝因美奶粉有众多系列,而销售量较高的系列有贝因美爱加,328元/800g,贝因美菁爱180元/900g,贝因美绿爱258元/800g,贝因美美斯雅260元/800g,总的来说,有高端系列也有中低端价格亲民的奶粉系列,适合不同人群。